Je hebt maanden gewerkt aan je manuscript. Weken besteed aan het opzetten van je crowdfunding. En nu is het eindelijk zover: je campagne gaat live. Maar in plaats van direct op die lanceerknop te drukken en te hopen op het beste, moet je eerst iets cruciaals doen: de stille week.
Bij Boekfunding noemen we dit de meest onderschatte fase van je hele campagne. De week vóór je publiekelijk live gaat, bepaalt grotendeels of je die 20 procent in de eerste twee weken haalt, en daarmee of je campagne succesvol wordt.
Wat is de stille week?
De stille week is de periode waarin je crowdfunding technisch gezien al live staat, maar je het nog niet breed deelt op social media of in je netwerk. Het is een testfase, een voorbereidingsweek, maar vooral: het moment waarop je je inner circleof intieme kring activeert.
Je stuurt persoonlijke berichten naar vrienden, familie, en je trouwste fans. Je belt mensen. Je legt uit waarom je boek belangrijk is en vraagt of ze willen doneren. Alles gebeurt direct en persoonlijk, zonder de druk van een groot publiek dat meekijkt.
Het klinkt misschien vreemd om je campagne niet meteen breed te delen, maar dit is precies wat succesvolle crowdfunders doen. Ze bouwen eerst een fundament voordat ze de deuren openzetten.
Waarom de stille week zo belangrijk is
Social proof vanaf dag één. Niemand wil de eerste zijn die doneert aan een campagne op 0 procent. Maar wanneer nieuwe bezoekers jouw campagne zien op 20 procent? Dan voelt het ineens als een levend project waar andere mensen al in geloven.
De stille week geeft je de kans om die eerste donaties binnen te halen zonder de druk dat iedereen meekijkt. Je inner circle (de mensen die sowieso al willen helpen) krijgt de ruimte om te doneren voordat je groot lanceert. Tegen de tijd dat je wel breed communiceert, heeft je campagne al momentum.
Je test je campagne. Stel je voor: je deelt je crowdfunding op alle sociale media, en dan ontdek je dat je video niet werkt. Of dat een van je tegenprestaties onduidelijk is. Of dat mensen vragen hebben waar je geen antwoord op hebt. In de stille week kun je deze situaties oplossen zonder dat honderden mensen het zien.
Je inner circle geeft eerlijke feedback. “Ik snap die ene zin in je pitch niet” of “de link naar je boek werkt niet.” Dit soort kleine dingen kun je nog aanpassen voordat je grote publiek langskomt. Bij Boekfunding zien we vaak dat auteurs hun campagne significant verbeteren op basis van die eerste reacties.
Je oefent je verhaal. Praten over je boek en vragen om donaties voelt misschien onwennig, zeker in het begin. De stille week is je oefenruimte. Je stuurt die eerste berichten, voert die eerste gesprekken, en ontdekt welke woorden werken en welke niet.
Tegen de tijd dat je breed lanceert, heb je je verhaal al tien keer verteld. Je weet welke aspecten mensen aanspreken, welke vragen er komen, en hoe je overtuigend kunt zijn zonder opdringerig te voelen. Die ervaring is goud waard voor de rest van je campagne.
Je bouwt vertrouwen op. Crowdfunding vraagt kwetsbaarheid. Je moet mensen om ‘geld’ vragen voor iets dat nog niet bestaat. Dat voelt eng, en die eerste keer dat je het doet, merk je dat vaak in je boodschap. Je excuseert jezelf, gebruikt voorzichtige taal, of bent onduidelijk over wat je vraagt.
In de stille week oefen je met mensen die je al vertrouwen. Jouw inner circle zegt ja omdat ze in jóú geloven, niet per se omdat jepitch perfect is. Dat geeft je het vertrouwen om later met meer zekerheid je verhaal te vertellen aan mensen die je minder goed kennen.
Hoe pak je de stille week aan?
Maak een lijst van je inner circle. Dit zijn de 20 tot 30 mensen die altijd voor je klaarstaan. Familie, beste vrienden, misschien collega’s met wie je goed contact hebt. Schrijf hun namen op. Dit zijn de mensen die je persoonlijk gaat benaderen in de stille week.
Let op: dit zijn geen mensen die je in een groepsapp gooit met “hé, steun mijn boek.” Dit zijn één-op-één gesprekken, persoonlijke berichten, of telefoontjes. Maak tijd voor elk van hen.
Leg uit waarom je hun hulp nodig hebt. Mensen willen graag helpen, maar ze begrijpen vaak niet hoe belangrijk die eerste donaties zijn. Vertel ze over social proof. Leg uit dat je in de eerste twee weken 20 procent wil halen, en dat hun donatie cruciaal is om dat mogelijk te maken.
Wees eerlijk: “Ik heb je hulp nodig om mijn campagne te laten slagen. Die eerste donaties bepalen of anderen ook gaan doneren.” De meeste mensen waarderen die eerlijkheid en voelen zich vereerd dat je speciaal naar hen komt.
Vraag direct om een donatie. Geen hints, geen omwegen. “Zou je een tegenprestatie willen kiezen die bij je past?” is duidelijker dan “zou je misschien kunnen kijken naar mijn campagne?” Maak het makkelijk voor mensen om ja te zeggen door precies te vertellen wat je vraagt.
Stuur ze de directe link. Vertel ze welke tegenprestaties er zijn. Als ze twijfelen tussen twee opties, help ze dan kiezen. Hoe minder drempels, hoe sneller ze actie ondernemen.
Vraag ook om hun netwerk. Naast een donatie kun je vragen of ze je campagne willen delen zodra je breed lanceert. Of dat ze willen reageren op je posts om je zichtbaarheid te vergroten. Leg uit dat elke like, comment of share helpt om je algoritmes gunstig te stemmen.
Je inner circle wil je helpen, maar ze weten niet altijd hoe. Geef ze concrete acties die ze kunnen ondernemen naast doneren.
Wat gebeurt er na de stille week?
Na zeven dagen heb je hopelijk al een mooi percentage op je campagne staan. Nu is het tijd om breed te lanceren. Je deelt je crowdfunding op social media, stuurt een nieuwsbrief, vertelt het aan iedereen die het horen wil.
Maar hier is het verschil: je lanceert niet vanaf 0 procent. Je lanceert met momentum. Nieuwe bezoekers zien meteen dat andere mensen al in je boek geloven. Dat maakt het voor hen zoveel makkelijker om ook te doneren.
Bij Boekfunding zien we dit patroon steeds weer: auteurs die de stille week serieus nemen, starten hun publieke lancering met vertrouwen en resultaat. Auteurs die deze stap overslaan, beginnen met 0 procent en vechten vaak weken om überhaupt beweging te krijgen.
